Biologen en sociologen leren ons dat onze hersenen zich binnen kleine groepen en stammen hebben ontwikkeld. Als een voorbeeld van hoe diepgaand de omgeving van de kleine groep onze hersenen heeft benvloed, wijst Daily Galaxy erop:

Onderzoek laat zien dat de bijval door beroemdheden een van de krachtigste manieren is om het doen van meer aankopen te stimuleren. Neurologen aan de Erasmus Universiteit in Rotterdam beschrijven dat onze mogelijkheid om wenselijkheid en waarde te wegen niet normaal functioneert als een item wordt onderschreven door een bekend gezicht. Dit stimuleert de dorsale nucleus caudatus, welke is betrokken bij vertrouwen en leren. Gebieden die zijn verbonden met het langetermijn-geheugen worden ook geactiveerd. Onze geesten identificeren zich teveel met beroemdheden omdat we ons in kleine groepen hebben ontwikkeld. Als je iemand kende, dan kenden zij jou. Als je elkaar niet aanviel, dan was je waarschijnlijk maatjes. Onze geesten gaan nog steeds zo te werk, wat ons het idee geeft dat de beroemdheden die we elke dag zien onze kennissen zijn. En we willen op hen lijken, omdat we zodanig zijn ontwikkeld dat we het haten om buiten de groep te vallen. Hersenscans laten zien dat sociale uitstoting hersengebieden activeert die fysieke pijn genereren, waarschijnlijk omdat in de prehistorie uitstoting door de groep neerkwam op de doodstraf. En scans gemaakt door het National Institute of Mental Health tonen dat wanneer we ons sociaal inferieur voelen, twee hersengebieden actiever worden: de insula en het ventraal striatum. De insula is betrokken bij de lood-in-de-schoenen ervaring die je hebt wanneer je je enorm klein voelt. Het ventraal striatum is verbonden met motivatie en beloning.